工人日报-中工网记者 赖书闻

4月2日，海南省旅游和文化广电体育厅公布的数据显示，今年一季度预计全省接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%，海南旅游业实现了强劲复苏。

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在三亚、海口、万宁等城市，走进街头巷尾、穿越楼宇沙滩，亮眼的消费数据在万千实体的“好生意”里得到印证。从网红冲浪馆到烟火饮食店，从DIY手作坊到县域杂货店，海南旅游热正进一步激活本地消费，即时零售、线上化等经营手段则成为经济回暖的有效“助推器”。

本地商户“靠海吃海”迎来“开门红”

“最近生意好，客流量比去年涨了6倍，店里90%都是外地游客。”在三亚新民街，这家开了十几年的本地特色小吃店——太婆抱罗粉，每到饭点便是人声鼎沸、香气四溢，“今年以来我们常常爆满，晚餐时段几乎都要排队等位。”

“我是广东人，20年前来到海南，师从本地老师傅学做抱罗粉，后来自己出来开店。”老板黄奕告诉记者，抱罗粉是海南文昌的特色小吃，是外地游客想要“正宗海岛味”。

事实上，海南不仅有“海的味道”，更有 “海的趣味”。记者走访发现，“去体验一次冲浪的刺激感”成为不少游客的必选行程，本地冲浪俱乐部们迎来“开门红”，在三亚市后海村的捡浪俱乐部就是一个典型。

“首先，我们要讲解下冲浪运动的基本理论知识。这是板面，这是尾鳍，这是脚绳……”周末清晨，今年28岁的三亚市海棠区藤海社区（又称后海村）“捡浪冲浪俱乐部”店长杨兴业站在海滩上，向报名体验冲浪体验课的游客耐心地介绍道。他告诉记者，最近几个月游客明显增多，俱乐部每天都能接20单左右的体验课程，高峰期的订单量可以到80多单。

▲“线上线下”两条路走，让冲浪俱乐部更快搭上“文旅复苏”快车。（来源：商家供图）

杨兴业还特别提到，虽说是门‘靠海吃海’的生意，俱乐部的经营还需要“线上线下”两条腿走路，“我们刚开业就接入了线上平台，线上曝光率和团购引流，让俱乐部更快搭上‘文旅复苏’的快车，抓住了消费复苏的机会，店里业绩实现快速增长。”

在海南的各个城市，一家家本地小店不断依托“大海的馈赠”，发展出极具沿海风味的特色业态，持续将文旅复苏的“流量”变为本地消费的“留量”，成为促进省内经济发展的一支“本地常胜军”。

从城市到县域，创新业态成拉动经济“新引擎”

“今年1月开始，感受到消费明显回暖了。”海口无重力·毛毛毯的主理人许洋介绍，这类DIY小店属于新业态，这两年在年轻人群体里很火，叠加海南旅游业复苏，店里的生意越来越好，“今年以来，店里客流量增幅超过60%，外地游客明显增多。”

许洋认为，外地游客对此类手作新业态接受度高，使得自家门店也搭上了“文旅复苏”的快车。此外，由于店面并不开设在临街地段，“线上化运营”也成为这家新业态“楼中店”的秘密武器。“我们前期全靠大众点评、美团等线上平台引流。”

▲即时零售成为推动商品实体门店高质量发展的新动能。（来源：商家供图）

海南全域旅游市场“火力全开”，三亚、海口等传统热门旅游城市外，海南县域市场的实体商户正积极“触网上线”，通过“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售新业态拓宽销路，助力全省经济复苏跑出“加速度”。

陵水英州镇一家主营游泳用品的商店店主吴先生表示，现在的游客都是轻装旅游，临时来玩，缺什么东西来了也能随时买，“外卖很方便的，泳衣、小孩的游泳圈、手机防水袋都卖得不错。”

谷雨时节，“雨生百谷”，它是春的休止符，又是夏的前奏曲。在海南，从热门城市到下沉县域，万千实体也正从“春日初生”，走向“夏日繁盛”，在数字化等技术推动下，迸发出无限的消费活力，为本地经济发展注入新动能。随着全省一季度经济收获良好开局，海南将继续迈步高质量发展之路。

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